Хотите знать, как превратить нишевый продукт вроде вагон‑домов и бытовок в объект стабильного спроса? История о том, как с помощью Яндекс Директа мы превратили лэндинг в бесперебойный источник заявок — без миллионных бюджетов и волшебных пилюль.
Наладить регулярный поток целевых обращений для производителя мобильных домов и бытовок. Клиенту требовалось не просто «набрать просмотров», а выстроить систему, которая будет приводить реальных заказчиков — тех, кто готов обсуждать параметры, рассчитывать смету и в итоге подписывать договор. Важно было сфокусироваться не на случайных посетителях, а на целевой аудитории: компаниях и частных лицах, которым действительно нужны временные сооружения для стройплощадок, вахт или дачного участка.
Станислав Бавыкин
Маркетолог
в строительной сфере
К нам обратились за экспертизой в digital‑продвижении в нише, которую многие считают узкой и малоперспективной для онлайн‑рекламы. Клиенту было нужно не просто запустить Яндекс Директ и ждать звонков, а создать работающий инструмент привлечения клиентов, которые уже находятся в фазе активного поиска. Требовался подход, который одновременно продемонстрирует преимущества мобильных домов, ответит на ключевые вопросы и отсеет случайных зрителей. Нужно было превратить лэндинг из «визитки» в настоящий генератор продаж.
Этапы продвижения, что привели к конечному результату
Мы сознательно отказались от попыток охватить всех подряд и сделали упор на компании, которым нужны функциональные вагон‑дома для рабочих. Это мгновенно повысило релевантность объявлений: алгоритмы Яндекс Директа начали показывать их именно тем, кто ищет подобные решения, а не случайным пользователям. В результате вырос процент конверсии просмотров в заявки, а стоимость привлечения клиента осталась в разумных пределах.
Нам удалось выстроить систему, которая превращает Яндекс Директ в надёжный канал продаж для нишевого продукта. При бюджете в 17 000 рублей компания получила 334 целевых контакта и 5 900 просмотров — отличный показатель для региона с конкурентным рынком. Главный вывод: успех пришёл благодаря двум вещам. Во‑первых, чёткой фокусировке на целевой аудитории — мы говорили с теми, кому действительно нужны вагон‑дома. Во‑вторых, продуманной воронке на лэндинге — клиент проходит путь от выбора варианта до заявки без лишних препятствий. Теперь заказчик работает не с случайными обращениями, а с потоком заинтересованных клиентов, которые сами находят его предложения, видят реальные примеры работ и приходят с намерением заказать мобильный дом или бытовку именно у него.
Хочу так же