Как подготовить сайт к запуску рекламных кампаний: технический гид, который сэкономит вам десятки тысяч рублей

Вы готовы вложиться в рекламу, но боитесь, что сайт «не потянет» поток клиентов? Знакомая картина: бюджет потрачен, трафик идёт, а заявок — кот наплакал. Причина проста: ресурс не готов к наплыву посетителей. Давайте исправим это до запуска кампаний — чтобы каждый рубль рекламного бюджета работал на результат.

3 кита конверсионного сайта: без них реклама бесполезна

Представьте клиента, который перешёл по рекламе. Что он должен увидеть за 5 секунд? Не «красивую картинку», а пути к действию. Вот обязательные элементы:

  1. Квиз опросник

    Ваш виртуальный менеджер. 3–5 вопросов («Тип объекта», «Площадь», «Сроки») — и клиент уже видит подходящее решение. Размещайте на главной: это сокращает путь к заявке на 40 %.

  2. Калькулятор стоимости

    Магнит для «сомневающихся». Показывает примерный бюджет по параметрам (площадь, материалы, сложность). Результат: меньше пустых звонков, больше целевых лидов.

  3. Форма заявки

    Должна быть везде, где есть описание услуги. Правило: минимум полей (имя, телефон, email) + чек бокс согласия на обработку данных. Бонус: кнопка «Перезвонить через 30 секунд» — повышает конверсию на 25 %.

Лайфхак: добавьте блок с отзывами и кейсами. Фото объектов, видеоотчёты, скриншоты переписки — это «социальное доказательство», которое превращает скептика в покупателя.

Скорость загрузки: почему 3 секунды решают всё

Вот жестокая правда: 47 % пользователей ждут загрузки страницы 2 секунды. Если сайт грузится дольше, 40 % уходят к конкурентам. Представьте: вы заплатили за 1 000 переходов, а 400 человек закрыли страницу, не дождавшись контента.

Как ускорить сайт (без магии, только практика):

  • Сжимайте изображения. TinyPNG или ImageOptim уменьшат вес фото на 60–70 % без потери качества. Формат WebP — ваш лучший друг.
  • Настройте кэширование. CSS и JS файлы должны храниться в памяти браузера — это ускорит повторные заходы.
  • Выберите правильный хостинг. Для строительных сайтов с галереями — только VPS или облако с SSD. Дешёвый shared хостинг = потерянные клиенты.
  • Подключите CDN. Cloudflare или BunnyCDN разгрузят сервер и ускорят доставку контента по всему миру.

Проверка: Google PageSpeed Insights. Цель — 90+ баллов («Good»). Если меньше — оптимизируйте.

Мобильная адаптация: где вы теряете 60 % клиентов

Да, именно столько трафика приходит с смартфонов. И если ваш сайт «плывёт» на экране телефона, вы дарите клиентов конкурентам.

Чек лист «мобильной готовности»:

  • Шрифты — от 14 px (никакого «приблизить пальцем»).
  • Кнопки — не меньше 44×44 px (чтобы нажать одним касанием).
  • Меню — «бургер» (скрытое, а не растянутое на весь экран).
  • Нет горизонтальных прокруток (это бесит!).
  • Формы — с выпадающими списками (например, выбор даты через календарь).

Тест: откройте сайт на смартфоне. Если пришлось зумить или искать кнопку — пора переделывать.

CRM: как не потерять заявки в «чёрной дыре»

Без интеграции с CRM ваши заявки исчезают: менеджеры забывают перезвонить, данные теряются, клиенты ждут по 3 дня. Исправляйте это сейчас.

Что настроить за 1 час:

  • Автоматическую передачу данных из форм в AmoCRM/Битрикс24/Salesforce.
  • Уведомления менеджерам (Telegram, email, SMS) — чтобы реакция была за 5 минут.
  • Статусы заявок («Горячий лид», «Консультация», «Отложенный запрос») — для приоритизации.
  • Колл трекинг — свяжите CRM с номерами для отслеживания звонков из рекламы.

Фишка: подключите чат бота. Он ответит на типовые вопросы («Сколько стоит ремонт кухни 10 м²?») и соберёт контакты до того, как клиент уйдёт.

5 скрытых «граблей», о которых молчат подрядчики

  • SSL сертификат. Нет «замка» в адресной строке? Поисковики понижают рейтинг, пользователи боятся вводить данные.
  • Sitemap и robots.txt. Без них страницы могут не индексироваться — реклама ведёт в пустоту.
  • 404 страница. Создайте её с навигацией на главные разделы — это вернёт 20 % «потерянных» посетителей.
  • Микроразметка Schema.org. Добавляет в поисковую выдачу цены, отзывы, контакты — повышает кликабельность на 30 %.
  • Резервное копирование. Настройте ежедневное сохранение данных — чтобы не потерять сайт из за сбоя.

Чек лист: 7 шагов перед запуском рекламы

Прежде чем нажать «Запустить кампанию», проверьте:

  1. Есть ли квиз, калькулятор и формы заявок на всех ключевых страницах?
  2. Скорость загрузки — не больше 2 секунд (проверьте через PageSpeed Insights).
  3. Мобильная версия работает без ошибок (тест на смартфоне).
  4. CRM получает данные из всех форм (отправьте тестовую заявку).
  5. Установлен SSL сертификат (значок «замка» в браузере).
  6. Подключена аналитика (Google Analytics + Яндекс.Метрика).
  7. Есть дисклеймеры и согласие на обработку данных (иначе — штрафы).

Итог

Подготовка займёт 1–2 недели, но окупится в первые месяцы. Вы получите:

  • меньше потерянного трафика;
  • скорость обработки заявок — от 5 минут;
  • рост конверсии сайта в 1,5–2 раза.

Не ждите, пока реклама «прожжёт» бюджет впустую. Сделайте сайт машиной по превращению кликов в деньги — прямо сейчас.

Найти исполнителя

Если какой-то из пунктов работы по сайту вам кажется затруднительным, обращайтесь, наши специалисты возьмут всю работу на себя.