Что изменилось в Яндекс Директе: инструменты, которые помогают экономить бюджет

В 2026 году Яндекс Директ сильно обновил интерфейс и алгоритмы — из‑за этого у многих кампании «не работают» как раньше. Но эти же изменения дают инструменты, чтобы точнее настраивать рекламу и снижать стоимость клика.

Режимы кампаний: Мастер и Товарная

Сейчас для большинства компаний достаточно двух режимов:

  • Мастер кампаний — простой режим, ориентирован на конверсии и трафик. Подходит, если у вас лендинг с одной услугой или одним товаром.
  • Товарная кампания — оптимальна, если есть каталог проектов или интернет‑магазин. Даже если на сайте нет оформленного каталога, товарную кампанию можно запустить, вручную добавив каждый товар. Это даёт показы в товарной галерее и увеличивает охваты.

Фильтр по категориям и точечная настройка

Появился фильтр: достаточно указать ссылку на товарный фид или просто на сайт, и Яндекс автоматически подтянет товары. Дальше вы вручную выбираете, какие категории показывать в конкретной кампании. Так можно делать отдельные кампании под разные типы товаров с разными ключами и креативами — это работает максимально эффективно.

Быстрая загрузка креативов

Есть удобный раздел с креативами, которые вы чаще всего используете. При создании новой кампании достаточно перейти в этот раздел, отметить нужные изображения или видео галочками — и они сразу подгрузятся. Это быстрее, чем загружать всё с нуля.

Генерация видео из фото

Теперь в рамках Директа можно загрузить фотографию и написать небольшой промт — система «оживит» фото. Например, для фото здания можно написать: «Сделай обзорное видео». Получится ролик, где здание показывают с разных сторон. Такой креатив работает лучше, чем статичная фотография.

Нейросеть для объявлений: когда лучше отключить

Во всех видах кампаний по умолчанию включён тумблер на формирование объявлений через нейросеть. Но часто он генерирует изображения, которые не привлекают, а скорее отталкивают. Поэтому этим инструментом пока лучше не пользоваться либо обязательно вручную корректировать результат.

Реклама в мессенджерах и каталог каналов

Появилась реклама в Telegram и «Максе». Но это не классическая настройка по ключевым фразам: есть ограниченный каталог каналов, которые заключили договор с Яндексом. Вы выбираете, в каких из этих каналов показать рекламную запись. Размещаться стоит только тогда, когда аудитория канала совпадает с вашей целевой.

Единая перфоманс‑кампания (ЕПК)

Это главный формат: он объединяет все варианты размещения — поиск, Карты, мессенджеры, РСЯ. При настройке вы сразу определяете, где и в каком виде будет показана реклама. При этом эффективнее делить кампании: отдельно ЕПК на РСЯ, отдельно — на поиск и т. д.

Динамические места на поиске

Если не удаётся попасть в первые 4 строчки, можно включить «динамические места на поиске». За более низкую ставку вы сможете показываться ниже в выдаче, но всё равно на первой странице — и так ловить заявки за меньшие деньги.

Недельный бюджет вместо дневного

Для поисковой рекламы с ручными ставками теперь доступен только недельный бюджет — дневной убрали. Если поставить слишком маленький недельный бюджет, показов почти не будет, поэтому важно закладывать реалистичную сумму.

Быстрые ссылки, промоакции и резервная посадочная страница

На первой странице параметров ЕПК можно сразу добавить быстрые ссылки, промоакцию и уточнения — они автоматически прикрепятся ко всем группам и объявлениям. Это экономит время и исключает ошибки при ручном копировании. Также есть резервная посадочная страница: если у вас нет сайта, можно использовать простой интерфейс по типу страницы в Яндекс Бизнесе. Вы заполняете информацию об услуге, текст, фото — и получаете возможность принимать заявки онлайн и звонки.

Персонализация объявлений и расширенные корректировки

Включив тумблер персонализации, вы позволяете Яндексу менять тексты объявлений на основе запросов пользователей и показателей CTR. Корректировки ставок стали более гибкими: например, можно отдельно настраивать ставки для смартфонов и даже по типу ОС. Так, если ваша целевая аудитория — владельцы iPhone, можно отключить показы для Android, планшетов и ПК и показывать рекламу только на iPhone.

Пакетные стратегии

Можно один раз настроить пакетную стратегию в библиотеке и прикрепить к ней сколько угодно кампаний. После недели обучения стратегия начинает работать на нужную аудиторию. Если нужно запустить ещё одну кампанию с теми же настройками, её достаточно добавить в пакет — она сразу будет работать по уже обученной стратегии.

Комбинаторные объявления вместо текстово‑графических

Текстово‑графические объявления убрали. Теперь используют комбинаторные: вы загружаете несколько заголовков (до 7), текстов (до 3), изображений и видео (разных форматов). Директ показывает все возможные комбинации, а затем чаще демонстрирует те связки, у которых выше конверсия. Это избавляет от необходимости вручную тестировать варианты.

Заключение

Обновления Яндекс Директа в 2026 году дают много инструментов для экономии бюджета и более точной настройки рекламы. Главное — не полагаться полностью на автоматику, а использовать новые возможности осознанно: разделять кампании, тестировать разные форматы, вручную дорабатывать креативы и следить за тем, как настройки влияют на стоимость лида.